7 thương hiệu bóng đá gây tranh cãi nhất trong lịch sử (Xếp hạng)
Bóng đá là một trò chơi vượt xa cảm giác hồi hộp khi xem trận đấu, ăn mừng bàn thắng hay tiếng rên rỉ tập thể vang vọng khắp khán đài sau một pha bỏ lỡ suýt nữa.
Supporters around the world recognise their teams with their distinct crests, colours, and names, becoming symbols of communal pride and shared passion. They represent a legacy, an enduring bond between the past, the present, and the future. While players, managers, and even club owners may come and go, these symbols are constant, giving fans a sense of belonging and continuity.
This enduring connection between fans and their clubs’ identity is precisely why football rebrands are such a delicate affair. Any changes to a club’s name, colours, or crest aren’t merely cosmetic alterations but can shake the very foundations of what the club stands for in the eyes of its fans. Misjudged rebrands can spark a passionate response, drawing battle lines between the club’s management and its fanbase. In some cases, they’ve even led to fan rebellions and the formation of new clubs.
Yet, rebrands are becoming increasingly commonplace in the modern game. They are often driven by a variety of reasons, ranging from a change in ownership to a desire to modernize the club’s image or to make the club more marketable globally. Done with sensitivity and a deep respect for the club’s history and fanbase, a rebrand can breathe new life into a club, giving it a fresh, contemporary feel that resonates with new generations of fans.
Tuy nhiên, con đường đổi thương hiệu thành công đầy rẫy những nguy hiểm, rải rác những câu chuyện cảnh báo về những điều không nên làm. Khi việc đổi thương hiệu được coi là bỏ qua lịch sử, truyền thống của câu lạc bộ và mối liên hệ tình cảm của người hâm mộ, phản ứng dữ dội có thể nhanh chóng và nghiêm trọng. Và mùa thu hiếm khi đẹp.
Trong bài viết này, chúng tôi tập trung vào một số thương hiệu bóng đá gây tranh cãi nhất trong lịch sử, những sự kiện thu hút sự quan tâm của người hâm mộ, kích động tranh luận sôi nổi, phản đối và thậm chí nổi loạn. Việc đổi thương hiệu đóng vai trò như một lời nhắc nhở rõ ràng về mối liên hệ sâu sắc giữa câu lạc bộ bóng đá và cơ sở người hâm mộ của nó. Họ nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bước đi cẩn thận khi thay đổi bản sắc của câu lạc bộ – và một bài học về tôn trọng lịch sử của câu lạc bộ và sự đầu tư tình cảm của người hâm mộ.
Từ Premier League đến Serie A, chúng tôi khám phá những ví dụ mà các câu lạc bộ bóng đá cố gắng tự làm mới mình đã vấp phải sự phản đối từ người hâm mộ, làm dấy lên những cuộc tranh cãi gây xôn xao dư luận trên các diễn đàn bóng đá và mạng xã hội. Chúng tôi sẽ kể về cách người hâm mộ cùng nhau bảo vệ bản sắc của câu lạc bộ thân yêu của họ, lên tiếng và trong một số trường hợp, thậm chí thành lập các câu lạc bộ mới để bảo tồn di sản bóng đá của họ.
Trong mỗi câu chuyện này, thông điệp rất rõ ràng – một câu lạc bộ bóng đá không chỉ là một doanh nghiệp. Họ là những tổ chức của niềm tự hào cộng đồng và tình cảm. Tên, biểu tượng và màu sắc của họ là những biểu tượng thiêng liêng mang sức nặng của lịch sử cũng như hy vọng và ước mơ của những người hâm mộ họ. Khi đi sâu vào câu chuyện về tranh cãi và đam mê này, chúng ta được nhắc nhở rằng mặc dù bóng đá chắc chắn là một trò chơi toàn cầu, nhưng về bản chất, nó là một trò chơi địa phương, bị ràng buộc bởi mối quan hệ sâu sắc về cộng đồng, truyền thống và lòng trung thành của người hâm mộ.
7 Everton (2014)
Bắt đầu danh sách của chúng tôi là nỗ lực đổi thương hiệu năm 2014 của Everton – đó là cuộc nói chuyện của thị trấn vì tất cả những lý do sai lầm.
Người Everton là một nhóm tự hào, trung thành mãnh liệt với di sản phong phú của câu lạc bộ của họ. Tình cảm sâu sắc này là lý do tại sao việc loại bỏ phương châm “Nil Satis Nisi Optimum” khỏi biểu tượng câu lạc bộ đã không hiệu quả.
Quyết định thay đổi huy hiệu mang tính biểu tượng của câu lạc bộ đã gây ra sự thất vọng lan rộng cho người dân Everton. Phương châm nổi tiếng, “Không có gì ngoài điều tốt nhất là đủ”, có ý nghĩa sâu sắc đối với những người ủng hộ. Nó không chỉ là một cụm từ; nó gói gọn tinh thần của câu lạc bộ thân yêu của họ.
Khi quyết định đổi thương hiệu được công khai, người hâm mộ đã tập hợp lại với nhau để thể hiện sự đoàn kết đáng kinh ngạc. Hơn 22.000 người hâm mộ đã ký tên thỉnh nguyện kêu gọi trả lại biểu tượng truyền thống. Phản ứng bất thường này buộc câu lạc bộ phải suy nghĩ lại về quyết định của họ.
Trong một động thái chưa từng có, Everton đã đưa ra lời xin lỗi và quyết định để người hâm mộ tham gia vào quá trình này. Ba thiết kế tiềm năng đã được bình chọn, dẫn đến sự trở lại rất được yêu thích của phương châm. Đó là một minh chứng mạnh mẽ về việc tình cảm của người hâm mộ có thể ảnh hưởng như thế nào đến các quyết định của câu lạc bộ, nhấn mạnh sự cần thiết của các câu lạc bộ trong việc xem xét tình cảm gắn bó của người hâm mộ với các biểu tượng và truyền thống của họ.
6 Juventus (2017)
Trong thế giới bóng đá Ý toàn cầu, Bà đầm già, Juventus, đã bắt đầu một làn sóng tranh cãi vào năm 2017, lan rộng ra ngoài Turin. Bianconeri đã đưa ra quyết định táo bạo khi loại bỏ huy hiệu hình bầu dục truyền thống của họ, thay thế nó bằng chữ ‘J’ đầy phong cách. Sự thay đổi đột phá này đã gây chấn động khắp thế giới bóng đá.
Đối với ban lãnh đạo câu lạc bộ, chữ ‘J’ tối giản được coi là một bước tiến táo bạo, một biểu tượng cho sự phát triển của câu lạc bộ trong bối cảnh bóng đá hiện đại. Cơ sở lý luận là để phát triển thương hiệu của câu lạc bộ ngoài bóng đá, khiến nó dễ nhận biết hơn trong nhiều bối cảnh khác nhau. Biểu tượng cũ, theo câu lạc bộ, không đại diện cho Juventus ngày nay.
Tuy nhiên, động thái này không được lòng nhiều CĐV Juventus. Các nhà phê bình cho rằng logo mới là một sự khác biệt quá lớn so với lịch sử phong phú của câu lạc bộ. Họ thương tiếc cho sự ra đi của những yếu tố quan trọng như con bò tót, vương miện và quốc huy của thành phố Turin – tất cả đều là một phần của biểu tượng truyền thống của Juventus.
Bất chấp những phản đối, Juventus vẫn đứng vững, thể hiện cam kết của câu lạc bộ với tầm nhìn về một thương hiệu toàn cầu. Tuy nhiên, những tranh cãi xung quanh huy hiệu mới là một lời nhắc nhở rằng danh tính của một câu lạc bộ bóng đá không chỉ là một công cụ tiếp thị. Đó là nguồn tự hào và thuộc về người hâm mộ, bắt nguồn từ lịch sử và truyền thống của câu lạc bộ.
Sự cân bằng tinh tế giữa việc phát triển thương hiệu và duy trì mối liên kết với quá khứ là một thách thức mà tất cả các câu lạc bộ bóng đá phải đối mặt, như câu chuyện về Juventus đã cho thấy.
5 Bò Đỏ Salzburg (2005)
Sự chuyển đổi gây tranh cãi của SV Austria Salzburg thành Red Bull Salzburg vào năm 2005 là một ví dụ điển hình của việc tiếp quản công ty sai lầm. Red Bull, gã khổng lồ nước tăng lực toàn cầu, đã mua câu lạc bộ này và nhanh chóng xóa đi lịch sử 72 năm của nó.
Từ huy hiệu câu lạc bộ đến màu tím và trắng truyền thống, mọi thứ đã được thay thế bằng màu xanh và đỏ của Red Bull. Việc thay đổi thương hiệu đã gây ra một cú sốc hoàn toàn đối với những người hâm mộ trung thành, những người cảm thấy danh tính của câu lạc bộ của họ đã bị xóa sạch chỉ sau một đêm.
Sự thay đổi mạnh mẽ này không phải là không có thách thức. Những người hâm mộ trung thành phản đối việc đổi thương hiệu, dẫn đến việc thành lập một câu lạc bộ mới, SV Austria Salzburg, quyết tâm bảo tồn lịch sử và bản sắc của câu lạc bộ ban đầu.
Câu chuyện đổi thương hiệu của Red Bull Salzburg nhấn mạnh những cạm bẫy tiềm ẩn của quyền sở hữu công ty và tầm quan trọng của việc bảo tồn di sản của câu lạc bộ. Trong quá trình theo đuổi sự công nhận và lợi nhuận toàn cầu, điều quan trọng cần nhớ là bản sắc của một câu lạc bộ bóng đá gắn bó sâu sắc với người hâm mộ và cộng đồng địa phương.
4 Những Chú Hổ Hull (2013)
Trở lại đất Anh, đề xuất đổi thương hiệu của Hull City vào năm 2013 đã gây ra một tổ ong bắp cày. Chủ sở hữu câu lạc bộ Assem Allam đã công bố kế hoạch đổi tên câu lạc bộ thành “Hull Tigers”, một động thái mà ông tin rằng sẽ khiến câu lạc bộ trở nên dễ tiếp thị hơn.
Nhưng các tín đồ của Hull City không nhìn nhận như vậy. Cái tên “Thành phố Hull” đã ăn sâu vào trái tim họ, đại diện cho hơn một thế kỷ kỷ niệm và trải nghiệm được chia sẻ. Tiếng hô vang “Thành phố cho đến khi chúng ta chết” vang vọng khắp khán đài, tượng trưng cho sự phản đối của người hâm mộ đối với đề xuất đổi thương hiệu.
Cuộc chiến giữa chủ sở hữu câu lạc bộ và những người ủng hộ kéo dài trong ba năm, đỉnh điểm là Liên đoàn bóng đá Anh (FA) bác bỏ đề xuất đổi tên. Câu chuyện về Hull City cho thấy sức mạnh đáng kinh ngạc mà người hâm mộ có được khi đối mặt với những quyết định đe dọa bản sắc và truyền thống của câu lạc bộ.
3 Thành Phố Cardiff (2012)
Việc đổi thương hiệu gây tranh cãi của Cardiff City vào năm 2012 đã khắc sâu vào lịch sử bóng đá như một trường hợp nghiên cứu về việc ra quyết định tồi tệ. Chủ sở hữu câu lạc bộ Vincent Tan đã quyết định thay bộ quần áo thi đấu màu xanh lam truyền thống của câu lạc bộ sang màu đỏ và thậm chí còn đi xa hơn khi thay thế con chim xanh trên đỉnh câu lạc bộ bằng một con rồng.
Tan tin rằng sự thay đổi này sẽ làm tăng sức hấp dẫn của câu lạc bộ ở châu Á, lục địa quê hương của nó. Tuy nhiên, trở lại xứ Wales, sự đón nhận đã khác. Người hâm mộ thất vọng. Thành phố Cardiff được biết đến với cái tên ‘Những chú chim xanh’, và việc đột ngột chuyển sang màu đỏ giống như một sự phản bội đối với lịch sử và bản sắc của câu lạc bộ.
Sau phản ứng dữ dội, câu lạc bộ cuối cùng đã đảo ngược những thay đổi vào năm 2015. Nhưng thiệt hại đã xảy ra. Sự cố ‘Redbird’ như một lời nhắc nhở rằng danh tính của một câu lạc bộ bóng đá không chỉ là khả năng tiếp thị toàn cầu; đó là về việc tôn trọng di sản của câu lạc bộ và mối quan hệ của nó với cộng đồng địa phương.
2 Leeds United (2018)
Á quân của chúng ta, Leeds United, mang đến một bài học quan trọng về cách không thiết kế lại huy hiệu câu lạc bộ bóng đá. Leeds United là một câu lạc bộ có bề dày lịch sử và truyền thống. Vì vậy, khi họ tiết lộ một huy hiệu mới có hình những người chơi đang đập mạnh trong cái được gọi là ‘Leeds Salute’, phản ứng không mấy tích cực.
Phản ứng nhanh chóng và phổ quát. Hơn 50.000 người hâm mộ đã ký đơn yêu cầu loại bỏ biểu tượng mới. Họ không thể chấp nhận những biểu tượng mà họ cảm thấy không đại diện cho lịch sử đáng tự hào của câu lạc bộ của họ và những giá trị mà họ nắm giữ.
Đối mặt với sự phản đối ghê gớm như vậy, Leeds United không còn lựa chọn nào khác ngoài việc lật ngược quyết định của họ. Họ ngay lập tức bỏ biểu tượng mới, cho thấy các câu lạc bộ bóng đá phải xem xét tình cảm của người hâm mộ khi thực hiện những thay đổi quan trọng như vậy.
1 MK Dons (2004)
Cuối cùng, đứng đầu danh sách của chúng tôi là sự ra đời của MK Dons vào năm 2004. Động thái đổi thương hiệu này là chưa từng có và vẫn là một trong những điều gây tranh cãi nhất trong lịch sử bóng đá Anh. Việc Wimbledon chuyển đến Milton Keynes đã dẫn đến việc thành lập một câu lạc bộ mới, MK Dons, nhưng điều này không phù hợp với những người hâm mộ trung thành của Wimbledon.
Cảm thấy bị phản bội, người hâm mộ đã phản ứng bằng cách thành lập một câu lạc bộ phượng hoàng, AFC Wimbledon, để bảo tồn lịch sử và bản sắc phong phú của câu lạc bộ của họ. Thuật ngữ ‘Franchise FC’, thường được sử dụng một cách miệt thị để mô tả MK Dons, phản ánh sự coi thường của cộng đồng bóng đá rộng lớn hơn đối với một động thái như vậy.
Câu chuyện về MK Dons nhấn mạnh mối liên hệ sâu sắc của người hâm mộ với câu lạc bộ của họ. Bản sắc và di sản của câu lạc bộ của họ là thiêng liêng, đóng vai trò là biểu tượng của kinh nghiệm được chia sẻ, niềm vui, nỗi tuyệt vọng và lòng trung thành vững chắc. Bất kỳ nỗ lực nào để đại tu biểu tượng này đều có thể làm lung lay nền tảng của câu lạc bộ, như ví dụ này cho thấy.
